大马激战新经济：新茶饮冉冉升起，打车外卖进入市场整合
文 | 霞光社 郭照川
修改 | 刘景丰
自打跟我国互免签证后，马来西亚就成为我国出海东南亚的新热土。
近来，霞光社有时机深度看望了西马的大型城市，特别是其首都吉隆坡。
此篇是大马出海商场调查的第二篇，点击此处可检查第一篇大马出海商场调查：《我国付出，进入大马》。
在吉隆坡，现代奢华与传统保存的冲击感极为显着：戴头巾的当地妇女结伴走进印有巨型“Prada”品牌字样的高级商场，商场周边被现代化玻璃幕墙组成的楼房所围住。而就在几条街巷之外的小商场，是当地人集合的拥堵商场小摊，货摊上杂乱地摆放着15-25马币不等的廉价T恤衫。
在出行方面，一直以来高度依托摩托车出行的本地人，也在网约车的冲击下，渐渐承受了互联网出行方法，不少当地人注册成为网约车司机，为大马发明了作业。
在餐饮方面，许多我国新茶饮与餐饮品牌，如蜜雪冰城、霸王茶姬，以及火锅、烧腊等中式美食，早已进入大马大城市年青人的日子。进入大城市打工的年青人，也促成了马来西亚外卖渠道的开展，GrabFood与Foodpanda的外卖小哥络绎在街头巷尾，繁忙地配送着餐食。
新茶饮、线上打上车、互联网外卖等新经济，在大马的激战，让人模糊回到十年前国内新经济大战的画面。
受华人文明影响下的马来西亚，大城市年青人消费情况怎么？当地的网约车与外卖渠道竞赛形势，与前几年国内的互联网大厂“烧钱”有何异同？如火如荼的我国新茶饮品牌出海东南亚，真的能习气当地人口味吗，当地商家对此情绪怎么？
餐饮出海东南亚，马来西亚能够作为一个十分典型的缩影。
在马来西亚的线下餐饮场景中，我国出海品牌占有了一席之地。新式茶饮如贡茶、霸王茶姬、蜜雪冰城、库迪咖啡等等，还有一些非新式茶饮的传统我国茶叶品牌，如大益，在吉隆坡也有线下门店。
贡茶以及霸王茶姬开在吉隆坡机场的餐饮区，货台内繁忙的店员均为马来西亚本地人。他们比较大的区别是，担任点餐的女人作业人员围着头巾，除此之外整个新茶饮点餐和制造场景和国内迥然不同。
吉隆坡市内茨厂街左近有两家相距不远的蜜雪冰城，全体装修风格也仍是咱们了解的红白色系。店内面积比国内更宽松，能摆下8-10张小型桌面，但大多顾客仍是挑选取餐后带走，而非在店内久坐。
店内海报上显现的经典最受欢迎的两款饮品，珍珠圣代和芒果冰激凌，标价别离为5马币和7马币，折合人民币别离为大约7.5元人民币和10.5元人民币左右。而国内蜜雪冰城圣代冰激凌的标价多在7元人民币上下，比较之下差异不大。
马来西亚蜜雪冰城店内最廉价的两款饮品也和国内相同，别离为蛋卷冰激凌和柠檬水，标价别离为1.99和2.99马币，折合人民币别离约为3元以及4.5元。
霞光社看望途中，在当地一家蜜雪店门外，就有一家大马本地人开的生果茶小摊，售卖果茶奶昔，价格根本设定也在6-7马币左右。除掉冰激凌和柠檬水这两款经典蜜雪“走量”贱价品类外，其他饮品相对来看与当地本乡饮品价格差异不大。
造访中，一位运营本乡奶茶店的创始人告知霞光社，“咱们卖的饮品，和蜜雪等品牌都是彻底不同的产品。”这家店出品的奶茶口感特别甜腻，超高的糖分增加，让国内顾客很难习气。
据这位本地店东介绍，本地人大多喜爱“多一点脂肪”的食物，“过分清淡”被以为不好吃或质量欠安。我国来的奶茶品牌都喜爱宣扬生果、滋补等品类，但大马本地人更倾向于稠密的奶茶色彩。“很稠密的口味。”该店东着重称。
别的便是价格问题。“咱们定价大约都是单杯5-10元（马币），只要多加小料或许能到10多块。”上述店东称。
由于当地以家庭出行为单位的顾客居多，能否担负起家庭奶茶消费成为商家重要的考虑要素：
“不能够说均匀20块一杯，三个孩子买三杯就要消费到60块（马币，折合人民币90元上下），那就太贵了。”
但除掉这些口味差异，马来西亚人的消费需求中，也有一些对我国奶茶品牌出海有利的影响要素。“大马人对新产品的承受度很高，出新的东西喜爱试试不同的口味，喜爱有新鲜感的产品。”
关于许多本乡奶茶店来说，其奶茶质料也大多靠“舶来”。早在2018年之前，这家本乡奶茶店的珍珠奶茶质料例如黑糖、奶茶粉、珍珠等大多来自我国台湾，早已和这些供货商都有很深的合作关系。
“现在大陆许多供货商也都做了很好的珍珠奶茶质料，像本年咱们就或许会进一个很小众的果冻质料产品。”
事实上，除了出海品牌的影响外，马来西亚当地也受我国餐饮文明影响很大。
当你走进吉隆坡市中心最大的归纳商场的餐饮楼层，则会被中餐馆的布满而震动，疑问自己是不是回到了国内。包含莆田、鼎泰丰、蜀国形象火锅等在内的我国餐饮品牌店，都集合在马来西亚的大型商场中。港式点心、云吞面、煲汤、烧腊等粤式菜品，在此地特别受欢迎。
在吉隆坡市中心的街头，能看到当地保健品品牌的巨大的简体中文“樟芝王”广告牌，还有“熬夜应付补一补”的中文广告语。明显，这是受了华人摄生观念的影响。
除此之外，在冷巷商店里也有极具华人摄生特征的燕窝、绿茶粉售卖。
除了华人饮食文明和我国出海新茶饮品牌，韩国式的快餐和咖啡饮品也早已浸透进马来西亚年青人的日子。特别是在大型城市，韩国便利店的开设，给马来西亚带来了韩国式“血管里流动咖啡”的日子习气影响。
在街边的韩式便利店，一杯美式咖啡的价格为5.9元马币，折合人民币8.8元左右，贱价与便利，成为许多大马年青人的首要挑选要素。
和许多东南亚国家类似，大马居民也习气依托摩托车出行。
从每年12月到次年的3月，马来西亚会处于一年中的“旱季”。
频频降雨的时节，让外出者人均必备雨具。在西马北部的旅行胜地兰卡威岛，不少房子及路周围都会构筑排水的水沟，也满是当地旱季降水过多的原因。考虑到不时的降雨，许多摩托车头盔上还套着防水的塑料袋。
在酷热的马来西亚街头，每次红灯等候处打头的一定是头戴各种色彩头盔的摩托车司机。由于午间扎眼的阳光，他们不少人拉下了头盔面罩或是戴上墨镜。街旁小道里，两列摩托车鳞次栉比顺次停靠。
在雅加达市内，大多数摩托车并不“灰头土脸”，而是色彩鲜亮、车牌彻底，安全头盔的佩带率也十分高。
一起，一些新鲜的同享出行方法也在大马呈现。例如，在吉隆坡等大马一线城市普及率很高的同享电动滑板车。
在吉隆坡街头，常常能看到此类同享电动滑板车的会集停靠区里，紫色的车身贴着可供扫描的二维码，用户扫码即可运用。除此外，还有此类赤色的电动同享自行车，相同也是扫码运用。
而在网约车范畴，在大马当下最典型的便是“红绿之争”：
在马来西亚街头，能够很轻易地调查到两家本乡互联网出行大厂的尔虞我诈。绿色的Grab广告立牌周围，一定有赤色的Airasia牌子——即亚航推出的马来西亚打车软件服务与其“唱对台戏”。
在“红绿之争”的烧钱布景下，关于用户来说是一种利好，他们在大马打车也十分便利。
“在吉隆坡打车一般来说需求3-5分钟，不过到了上班高峰期的时分，打车的人数会十分多，影响打车的功率。”一位电动上班族告知霞光社。
特别是对比起新加坡的打车费用，现在大马的网约车费用还彻底在可承受范围内。别的吉隆坡到新加坡很近，他们常常会周末去新加坡。“在吉隆坡打车比在新加坡打车愈加廉价，原因是油价更低，新加坡油价相对较高。”
在马来西亚，Grab仍然是运用人数最多、商场规划占有最大的打车App。
自从2018年Uber东南亚被Grab收买，退出马来西亚商场后，Grab显现出一家独大的局势，网约车事务占有了大马超越70%的本地商场。
但随着时刻的开展，许多小型打车软件开端冒头，而其间投入力度最大的则是2021年之后在马来西亚推出叫车服务的Airasia。Airasia原本是一家来自马来西亚的廉航公司，但近年来拓宽了许多如旅行、出行等航空事务之外的赢利来历。
尽管Airasia的叫车价格比较Grab略低，但其首要布局商场仍是在大马的大型城市，从覆盖率上来看，仍是Grab的叫车体系技高一筹。
“咱们还有许多软件的，有6-7个吧，咱们其实都能够注册，可是不能够用同一只手机。特别是Airasia，价格比Grab还廉价，能省三分之一的钱吧。”一位Grab司机告知霞光社。
在许多大马网约车上，司机播映的都是经典的华语或粤语歌曲，这让许多游客一上车即可判别出司机是否是大马华人。霞光社在当地认识了一位华人出租车司机，他本年现已51岁，从其祖父年代就来到马来西亚，到现在现已延续到第三代了。
他表明，做网约车司机很辛苦，他一天有必要作业10个小时以上，每个月才干争夺挣到7000 -8000块钱（马币，折合人民币1万-1.2万左右）。其间还要考虑到公司提成、扣掉车辆修理费用等等，有时他的作业时刻乃至到达13个小时以上，才干到达自己每月的收入等待。
“像我这个年岁，还在辛苦挣钱的是少量，华人相对讲勤劳一点。”司机师傅说，许多他的同龄人仍是习气于在工厂作业。
比起年青一代，许多传统的当地人还没有融入高速改变的现代国际。
在马来西亚的一家锡器手工艺生产线周围，有一面巨大的“手印墙”，依据工场介绍，墙上的每一个手印都代表着一位工厂职工，而这些镀金的掌印，则代表此人已在工场尽力付出超越了40年——关于这一代大马工人，他们并不习气频频替换作业的国际。
Grab作为东南亚互联网巨子，除了在东南亚全面铺开的网约车事务，在马来西亚的重头戏还有肉眼可见的外卖配送事务。
在吉隆坡街头，特别是时刻挨近正午，总能看到一批批外卖小哥络绎在街上，摩托车后背着绿色的Grab外卖箱。
在吉隆坡的大型商场旁一处矮墙的阴凉处，是许多外卖配送员的集合区。他们在这里集合停靠，并组成了自己的“小国际”。“现在许多年青人在吉隆坡打工，自己不愿意煮饭就会吃外卖，所以有许多人会挑选点外卖。”一位正在歇息的吉隆坡外卖小哥告知霞光社。
但另一位Grab外卖小哥告知霞光社，在马来西亚做外卖配送员比做网约车司机愈加辛苦，由于他们没有自己的私家车。而在11月之后都是马来西亚的旱季，他们会常常淋雨，加上吉隆坡的气候十分热，在外面送外卖不是顶着酷日便是顶着暴雨。
一位赶时刻的吉隆坡外卖小哥正在闯红灯
如果说网约车事务在马来西亚商场首要是“红绿之争”的话，那么外卖事务则彻底是“粉绿之争”—— 绿色的外卖箱自然是GrabFood；而粉色的外卖箱上印有一只白色的熊猫头像，是另一家东南亚外卖品牌Foodpanda。
2018年，Grab收买Uber成为东南亚网约车巨子，同年推出了外卖配送渠道GrabFood。除此之外，Grab旗下除了出行和外卖，事务也现已拓宽到了金融、健康、付出等许多本地日子范畴。
而依据墨腾创投数据，在马来西亚商场，2023年Grab的GMV占马来西亚外卖商场的65%，而Foodpanda的占比则为30%。
早在2012年，Foodpanda就在新加坡呈现。2016年，欧洲外卖巨子Delivery Hero收买了Foodpanda，尔后这只粉红熊猫在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等国家不断拓宽商场，在东南亚国家扩张。
曾有音讯，Grab年头正在和Delivery Hero商洽，意欲收买Foodpanda，给“粉绿之争”画上句号。
从上一年年末Delivery Hero旗下的Foodpanda就在寻求收买方，Grab则有意收买Foodpanda，预估出价或超越10亿欧元（约折合78.64亿元人民币）。
但依据不久前老挝媒体的音讯，2024年2月21日Delivery Hero方面表明，“已停止与首要商洽方就东南亚商场潜在出售事宜进行的评论。”
且Delivery Hero的CEO Niklas Östberg 表明，“咱们信任，该区域仍然有才能推进大规划盈余增加。通过数月的评论后，咱们做出了停止商洽的决议。”
尽管，音讯显现Delivery Hero仍然看好东南亚外卖商场增加，但其在曩昔一年内几回裁人，在东南亚几个要点国家商场份额都没有超越GrabFood。
当然，GrabFood想要的“一家独大”也难以实现。
相同，上一年11 月，也从前传出我国外卖巨子美团有意收买Foodpanda东南亚的事务的音讯。但随后又表明美团已抛弃购买Foodpanda，原因很或许是美团研讨后，以为东南亚外卖事务难以盈余。
“东南亚的线上经济，包含本地日子也好，电商直播也好，尽管现在增加率高，但竞赛环境无法和国内比较。”某互联网出海大厂马来西亚职工告知霞光社。“这边并非一个很剧烈的竞赛环境，最大的问题是规划很难做到像国内那样。”
“出海再造美团”并不简单，尽管大马一线城市的线上本地日子方法，已在年青人集体高度浸透。但关于大型渠道来说，东南亚商场仍然存在着商场规划上的约束。
一方面是东南亚几个国家之间的商场分异，各国言语文明环境差异给规划化带来了困难。另一方面，东南亚如吉隆坡这样的中心大城市数量有限，许多村庄区域开展水平良莠不齐，且消费严峻受限。
现在来看，我国品牌出海大马，未来预期仍然会集在中心大城市的年青人商场。
相关文章
近来，大连万达集团股份有限公司
万达地产集团有限公司等
新增一则被履行人信息
履行标的1.8亿余元
履行法院为北京市海淀区人民法院
王健林，被执行1.8亿余元
4月15日，记者从天眼查得悉近来，大连万达集团股份有限公司万达地产集团有限公司等新增一则被履行人信息履行标的1.8亿余元履行法院为北京市海淀区人民法院材料显现，大连万达集团股份有限公司成立于1992年...
我国乐高乐土董事长：我国主题乐土商场仍有很大增加空间
汹涌新闻记者 唐莹莹第六届进博会期间，默林文娱集团旗下上海乐高乐土休假区初次开幕了将入驻乐土迷你六合主题区的上海枫泾古镇乐高模型。据汹涌新闻(www.thepaper.cn)了解，上海乐高乐土休假区项...
明日受审！尹锡悦或面对终身拘禁乃至死刑
据新华社13日音讯，韩国前总统尹锡悦涉嫌发起内争罪的刑事案件，定于14日开端审理。韩国宪法法院裁决免除尹锡悦总统职务十天之后，他将成为韩国历史上第五名坐上被告席的前总统。韩国检察机关指控尹锡悦涉嫌与前...
北京劲风蓝色预警已超74小时，这次冬风怎样刮这么久？
到现在，京城的冬风仍在吼叫。气候部门表明，本市大部分区域仍有四级左右偏冬风，阵风七级左右，山区阵风可达九级以上，风寒效应显着。估计今日白日冬风继续，一直到黄昏前后风力将逐步减小。早在11月25日冬风就...
深圳乐高乐土休假区于 2021 年 8 月 26 日在大鹏新区正式开工，占地 58 万平方米，设有 1 个主题乐土 、1 个水上乐土和 3 家主题酒店，总投资超 70 亿元。
深圳乐高乐土休假区 2024 年开园，占地 58 万平方米
IT之家 4 月 18 日音讯，深圳乐高乐土休假区三大主题酒店的修建主体行将封顶，有望 2024 年建成投入运营。深圳乐高乐土休假区于 2021 年 8 月 26 日在大鹏新区正式开工，占地 58 万...
深化推动周边命运共同体建造
深化推动周边命运一起体建造——写在习近平主席对越南、马来西亚、柬埔寨进行国事拜访之际本报记者 俞懿春 刘 刚 杨 一应越共中心总书记苏林、越南国家主席梁强约请，中共中心总书记、国家主席习近平将...