在长沙逛商场随时与艺术萍水相逢
艺术展成为新的城市消费“流量暗码”
在长沙逛商场随时与艺术萍水相逢
长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
“五一”假日将至，长沙各大商圈纷繁出招揽客。从传统的满减抽奖到当下盛行的直播带货，促销手法层出不穷。但是，一股全新潮流正悄然兴起，改写着商业竞赛的规矩 —— 艺术展成为商场招引客流的 “秘密武器”。长沙国金中心的亚洲艺术家联展、万象城的潮流IP首展、大悦城的跨界主题阛阓、运达汇的咖啡艺术快闪…… 这些以往常见于美术馆的场景，现在密布露脸商业空间，构建起 “艺术+消费” 的新式生态。
现象：艺术展成商场 “流量暗码”
在长沙国金中心 LG2西侧中庭，日本艺术家藤崎揣摩的《寰宇方舟》全球首展冷艳露脸。这座由10万根扭扭棒精心织造的巨型设备，奇妙地将长沙焰火元素融入 “摩尔星球” 的宇宙观，自展开以来，招引超万人次打卡。近期，长沙国金中心敞开第四届公共艺术方案，散步商场，似乎置身于超百位亚洲艺术家的“创意王国”。“在这里摄影特别出片，发朋友圈再适宜不过了！”市民王女士一边笑着说，一边与憨态可掬的扭扭棒外星人设备合影。在她看来，商场举行艺术展，明显提高了品牌风格。
万象城则深度交融潮流艺术与商业空间，其首期野外街区 “Way To Ducky” 引进DUCKY 系列艺术设备全国首展。7米高的巨型水手鸭萌态十足，一群胖墩墩的小白鸭憨态可掬，让人似乎走进童话般的治好国际。该街区调集很多野外、餐饮品牌，集购物、交际、艺术体会于一体。“现在的年青人乐意为‘心情价值’买单，艺术展让商场从单纯的‘购物场所’晋级为‘日子方式目的地’。”万象城相关负责人表明。
北辰三角洲大悦城另辟蹊径，引进赞萌露比主题快闪湖南首展、YESBOY 金牌夜市以及《盗墓笔记》官方画师见面会等活动，成功招引很多Z代代顾客。运达汇推出的 “超级咖啡节”，经过咖啡渣沙画、盲盒抽奖等互动方式，让顾客在购物过程中切身感受环保理念。
市民：艺术与日子完成双向奔赴
艺术展 “入驻” 商场，为市民带来了全新的消费体会，这一改变也收成了很多市民的好评。
“曾经逛街便是单纯购物，现在长沙国金中心的艺术展让我乐意多待上两小时。” 白领林小姐在观看藤崎揣摩的扭扭棒创造后，还购买了限量版设备模型，“艺术展就像商场的‘软装’，让购物变得更有温度和趣味。”
事实上，商场引进艺术展带来的改变体现在多个方面。从事艺术教育的周女士以为，从空间布局来看，艺术展奇妙使用商场的搁置区域和公共空间，打破了传统商业空间的单调与刻板。本来一般的走廊变成了艺术长廊，电梯扶手装修上艺术画作，让顾客在购物空隙，随时都能与艺术萍水相逢。艺术展招引了很多艺术爱好者前来观赏。不少市民还会摄影打卡并共享到交际媒体，无形中为商场带来了更多的流量和重视度。
探因：艺术展背面的商业逻辑
关于商场而言，引进艺术展是一次成功的转型测验。它不只提高了商场的品牌形象和文明内在，还使商场在剧烈的商业竞赛中锋芒毕露。
一起，艺术展、IP展有用带动了商场内餐饮、文娱等其他业态的消费，完成了经济效益和社会效益的双赢。上一年，长沙大悦城举行哈利·波特庆典活动，带动客流环比增加40%，很多品牌销售额翻倍。大悦城相关负责人介绍，全球抢手IP展招引了很多游客和市民，成为年青人热心打卡的潮流交际新地标。
长沙国金中心坐落L7艺术廊的艺术商铺也非常热销，藤崎揣摩的扭扭棒周边、1000多件艺术家手稿、闻名IP联名周边、DIY T恤等产品，招引很多顾客停步选购。
此外，首展符合了消费晋级趋势。年青客群对“体会式消费”需求旺盛。业内人士指出：“艺术展满意了Z代代对‘交际钱银’和‘精力共识’的两层需求，成为商场招引新消费主力的要害。”
近来，长沙当选 “第一批全国零售业立异提高试点城市”。市商务局相关负责人介绍，未来，长沙将要点环绕百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设备，展开改造提高和立异转型关心。其间，开展策展型商业是要点之一，将经过艺术展览、IP 联名、快闪活动等方式，以 “内容驱动” 激活场景流量。
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